Revue de presse

J’ai un peu de retard cette semaine, je dois le concéder.. Mais j’ai une bonne raison, je suis en train de préparer mon intervention sur la dette écologique  et le réchauffement climatique pour une conférence à l’ICAM ce vendredi 11 et un atelier du Forum “Urgence climatique, justice sociale” ce samedi 12 (je refais de la pub, au cas où…)

Cette semaine, je vous livre donc plutôt mes lectures et les sentiments que ça m’inspire en commençant par la phrase philosophique du jour, qui m’est venue ce WE : il n’y a pas d’écologistes, il n’y a que des gestes écologiques (ouaaaaaaaaaah… bon d’accord, c’est un copier/coller d’une phrase qui me tient à cœur et qui dit : “Il n’y a pas d’amour, il n’y a que des preuves d’amour”)

1) Pinocchio, c’est fini

Il n’a pas été avalé par la baleine mais il a décerné son prix.  Je vous en avais parlé dans le “Blog à Max” le 7 novembre et bien le 24, les Amis de la terre ont relayé l’avis des 7495 votants. Vainqueurs : Bolloré, Total et EDF. Suis content pour EDF qui l’a emporté dans la catégorie Greenwashing, m’ont énervé ces bobos en pleine page qui trouvent que bosser pour EDF, c’est écolo … Comme si moi, je considérais que travailler sur un avion de transport militaire, c’est faire de l’humanitaire

2) Habitat

Pour Laurent et Sylvain, un article intéressant sur une maison passive à 100 000 euros (je demande à voir mais le projet a de la gueule, cohérent sur les choix techniques en plus), sur un site internet sympa. Naviguez un peu dedans, y’a des pages sur le triple vitrage, la ventilation double flux, le solaire photovoltaîque qui sont bien faites.

3) Consommation : les écolos, tous des salauds ?

Pour Thibault, un article du même site qui suit notre discussion de ce WE : est-ce que changer mes habitudes de consommation changera le monde ?

Je trouve cet article intéressant car il rejoint un concept que j’ai déjà abordé dans le “Blog à Max” dans l’article sur la compensation carbone : celui du paradoxe du petit geste. Ce paradoxe me pousse toujours à vanter les mérites du bilan carbone, qui aide à avoir une vision globale du sujet (des gestes écolos, il y en a des milliards, c’est leur importance relative par rapport aux autres et surtout par rapport à ce qu’on ne fait pas, qui en fait des gestes efficaces). L’article met en plus en exergue le caractère égoiste de l’écolo bobo (référence à un article de “Nature”). Intéressant. Il met aussi en avant une conviction qui s’affirme de plus en plus chez moi : la clé du succès n’est pas dans le changement culturel et dans les actes de sensibilisation de la population mais dans des mesures fortes (allez j’avance le terme coercitives), dans la gouvernance, c’est à dire en passant nécessairement par la case politique. J’admire d’ailleurs qu’un anglais puisse écrire “un changement dans les modes de consommation a peu de chance d’être efficace s’il n’est pas soutenu par des mesures gouvernementales“

4) Comment le libéralisme et la libre concurrence rendent illégale la consommation alimentaire locale ?

Ca vient de la revue “Silence” du mois d’Octobre, excellente revue décroisso-écolo-alternative faite à Lyon par des chtits gars qui n’en veulent (dispo à la biocoop à Toulouse, mais qui fait aussi un joli cadeau de Noel en format abonnement annuel). Le paragraphe, c’est “relocalisation illégale”. C’est beau la mondialisation:

5) Martine à Copenhague

La série des albums de jeunesse Martine (je viens de recevoir en cadeau pour ma fille “Martine à la mer”, merci cousine Aurélie) devrait en effet se doter sous peu d’un nouveau titre. En effet, m’am Aubry a décidé d’aller au sommet moooooooondial comme disait Coluche, non pas pour visiter l’usine Carlsberg (je dis pas ça par vilénie mais parce qu’elle a été reconvertie, pas Martine, l’usine, en prison pour activistes par les autorités, Le Monde du 25/12/09) mais pour clairement signifier à tous : l’écologie, c’est dans le PS. J’en veux pour preuve cet article du Monde du 3 décembre qui m’a laissé pantois : Martine a dit

Je ne sais pas qui l’a écrit pour Martine mais tout y est : proposition de taxation des transports de marchandise (demande du WWF car maritime et arien sont pour l’instant exemptés de quotas, peu le savent mais c’est à noter et ça devrait être discuté au COP15), demande de transfert de technologie et financement à hauteur de 100 milliards des pays du Sud (somme importante, demandée par plusieurs ONGs dont Oxfam, ce sujet étant celui de la conférence de samedi – et hop repub-), promotion d’une agriculture locale et vivrière (c’est nos paysans exportateurs qui apprécieront, moi j’approuve mais eux….), promotion d’une organisation mondiale de l’environnement gérée par l’ONU., taxation sur les flux financiers (ATTAC mais repris par Borloo/Jouano, à hauteur moindre : 0.01% contre 0.1% pour ATTAC).  On y trouve même du

• “concilier l’engagement environnemental et le combat pour la justice sociale“, quasi titre de la conférence de samedi, montée, je le rappelle par le Collectif contre la mondialisation libérale (ATTAC à la manoeuvre)
• “New Deal” agricole mondial : emprunté au “Green Deal” de Cohn-Bendit ?

Bref, tout y est, les chiffres sont les plus ambitieux qui circulent à l’heure actuelle dans les différents milieux écologistes et de solidarité internationale donc plus vert que Martine tu meurs. Reste à savoir ce que ça va donner dans ses rangs et si l’extrème droite du PS (le sieur Dominique) appréciera ces élans de solidarité internationale.

Pour ma part, de 2 choses l’une, soit elle fait du Sarko (je vends tout à crédit sans avoir le produit en magasin et j’ti fait un joli prix et j’ti donne ma femme….avec le plus grand cynisme) et elle ne verra pas mon bulletin de si tôt, soit elle y croit et elle arrive à l’imposer et dans ce cas, je voterai PS.

Bon, ok, je rêve, j’suis pas près de voter PS..

Greenwashing / Ecoblanchiment : chapitre 1

Allez, dernier copier/coller de mes envois de mails aux gens lors de l’année 2008. Comme d’hab, mea culpa et amendements à la suite du texte

“Bonjour tout le monde,

Cette semaine, on lave plus blanc ! Je me suis dit qu’avec un titre de billets comme les miens, il fallait bien qu’un moment, je parle de propagande. Et bien c’est le cas aujourd’hui par le biais d’un lien que j’ai vu plusieurs fois et que Mr Thibault LT (Dieu lui laisse finir sa thèse) m’a gentiment transféré de nouveau semaine dernière car les élections approchent (plus que 4 jours..) : le prix Pinocchio.

Il y a toujours eu des “contre-prix”, destinés à élire les plus mauvais plutôt que les plus brillants. Les oscars avaient leur pendant (les Razzies ), cérémonie ayant permis à Sylvester Stallone de raffler enfin un prix et à la coupe de cheveux de Tom Cruise dans Cocktail d’être célébrée comme il se doit. De même les Darwin awards pouvaient être opposés aux Nobels au sens où ils récompensaient les plus grands abrutis de la planète (les Darwin, pas les Nobel, quoique en économie, ca se discute…)

Et bien pour le développement durable, la mode des prix est largement lancée : “champion de l’économie positive”, “trophée vert” de diverses CCI, trophée “entreprise citoyenne” organisé par le CAC40 (celui là il est drôle, attribué à Orange cette année), etc… Ces trophées célèbrent parfois de vrais initiatives durables mais souvent glorifient les entreprises qui recyclent leur papier et achètent des mines de critérium au lieu d’un nouveau porte-mines (Dieu leur fasse visiter le site de Jean-Marc à celles-là). Pour répondre à ces prix a donc été créé l’élection des pires entreprises françaises de l’année, et ce dans 3 domaines : environnement, droits humains et greenwashing (= faire croire qu’on est écolo sans l’être vraiment mais vous connaissez surement).

Le lien : www.prix-pinocchio.org.

Ce vote est organisé par les amis de la terre, amicale des admirateurs de Nicolas le jardinier (pas celui qui officie sur France 3 mais celui qui prend l’avion de part le monde pour aller célébrer la réduction du bilan carbone des autres, je sais je suis vilain de dire ça, je fais pareil ..). Les volets sociaux et environnementaux sont particulièrement intéressants. On y apprend entre autres le rôle joué par Suez dans l’accès à l’eau pour tous en Amérique du Sud (grâce aux bons soins de la triplette OMC-FMI-Banque mondiale), la façon dont la Société générale vous assure un rendement à 2 chiffres sur vos placements financiers (eh ben oui, c’est pas en investissant en actions Renault ou dans des entreprises à véritable stratégie industrielle qu’on fait des placements à 6% l’an. Promis, je vous ferai un billet sur que faire de son argent sans passer par la case CAC40…) mais surtout mon chouchou (depuis que j’ai ramassé ses créations mazouteuses en Bretagne lors du naufrage de l’Erika) est nominé dans deux catégories. Allez voter donc comme k’ils disent sur les 3 domaines mais c’est sur la catégorie greenwashing que je souhaite m’attarder aujourd’hui puisque je traite de propagande (bon d’accord, je me suis égaré un peu en route…)

Donc à l’heure où toutes les entreprises parlent de responsabilité sociale, se dotent de comités d’éthique, de responsable développement durable, on assiste à une débauche de créativité de la part des services Marketing et Lobbying interne (le second appelé souvent Direction de la communication). Ainsi Total (voir le lien ci-dessus) nous met une belle image de girafe en nous expliquant qu’il travaille sur les panneaux solaires pour que nos chers bambins nous regardent avec fierté mais oublie de nous dire que la somme investie ne correspond qu’à 0,38% de son budget R&D. Je vous joins d’ailleurs un chef d’oeuvre de communication de la part du groupe: l’interview de Jean-Michel Gires, directeur DD et environnement du groupe (ce n’est pas un canular, cet homme existe, un journaliste l’a rencontré) . Munissez-vous de votre meilleur second degré et c’est la poilade

Ensuite voici une liste non exhaustive du moment sur mes greenwashers préférés :

- J’avoue avoir une admiration sans borne (un ptit jeu de mot pour Raphael) sur les pubs de 4×4 sur fond vert, au milieu des fleurs ou du grand Canyon nous expliquant qu’il est bon de pouvoir s’immerger dans la nature mais avec GPS, lecteur CD et sièges en cuir, faut pas déconner. On s’habille également en vert en interne puisque on (mon informateur ne souhaite pas forcément de publicité) m’a transmis une communication interne d’un grand groupe automobile français (commençant par un P et finissant pas un A, je vous aide beaucoup sur les noms aujourd’hui) se gargarisant d’avoir planté 2 millions d’arbres au Brésil, accueillant des thésards gambadant dans leur forêt et surtout sensibilisant les petits brésiliens du coin au développement durable alors qu’ils aimeraient surement manger d’abord. Formidable me direz-vous et bien sachez que 2 millions d’arbres plantés sur 40 ans (c’est le projet), ça absorbe la conso moyenne annuelle de 6 000 voitures seulement et on ne m’ôtera pas de l’idée que les 100 petits brésiliens sensibilisés, ca sert à rien comparés aux milliers d’enfants français à qui on a fourré dans le crâne “papa y peut pas, papa y peut pas” et autres slogans qui poussent à acheter plus gros, plus puissant, plus lourd mais comme d’hab, il est tellement plus simple d’aller balayer devant la porte du voisin.

- GDF-Suez m’a mis la larme à l’œil (et pas à cause du vent) avec une superbe photo d’éolienne m’expliquant que la création d’un nouveau mastodonte du libéralisme économique allait permettre à Manon d’un jour voir un ours polaire autrement que via les archives de l’INA. Faudra m’expliquer dans le détail le lien de cause à effet, moi y’en a pas tout compris.

- L’amicale de la défense du béton fait partie de ma liste. Eh oui, l’écologie étant un domaine vaste (C02, produits chimiques, biodiversité, qualité de l’air…) et un produit étant toujours vertueux sur un des éléments du cycle de vie du produit (soit sa conception, soit sa production, soit son transport, soit son utilisation, soit son recyclage), il est facile pour le marketing de trouver un élément vert pour chaque produit manufacturé. Et ben le béton, ça défend l’industrie locale (social) et ça pollue peu en transport (écolo) !! Eh oui, même si c’est nul en isolant et qu’il consomme pour le fabriquer (concept d’énergie grise) 2 fois plus d’énergie que la brique cuite, 20 fois plus que le bois et 100 fois plus que la brique crue/torchis (bon Ok, je pousse sur le torchis), eh ben la parade magique : le maillage du territoire français par les producteurs de béton fait que votre petit parpaing est pas fabriqué loin. Bref, regardez bien dans vos journaux les pubs du moment par “Blocalliance” qui est l’amicale dont je parle et vous aurez un superbe exemple de greewash.

Pour aller plus avant sur le sujet, Greenpeace aux US a mis en place un observatoire de la propagande marketing assez intéressant, indiquant les critères de jugement du greewashing (dire un truc et faire le contraire, ne faire qu’obéir à la législation et s’en vanter, produire un truc vraiment nuisible mais en optimisant ses ressources internes genre ISO 14001, etc…) et qui permet de bien rigoler . Je n’ai pas trouvé le pendant français.Je finirai sur une petite pensée philosophique : tout ce qui permet de moins consommer est écologique par définition (moins d’énergie utilisée et moins de rejets CO2, chimiques, polluants…) donc la grande force du greenwashing des entreprises, c’est que tout programme de réduction des coûts en interne ou d’optimisation énergétique pour le client (automobile, avions) peut être vanté comme écologique (c’est la grande force de l’ISO 14001). Si vous trouvez une entreprise qui dépense plus pour réduire sa facture planète, dites-le moi, ça m’intéresse.

Finissons cependant sur une note positive : a priori, on est pas si stupides et/ou perméables au greenwash, comme en témoigne cette étude menée par le WWF sur le greenwashing automobile.

Je vous laisse consulter tout ça et affuter votre esprit critique (tiens, une colle : les produits ménagers “Maison verte” : greenwash ou écologie ?) et la semaine prochaine, je m’attaquerai à un exemple de greenwashing que je connais un peu mieux : l’aéronautique….

Max

PS : moi aussi, je fais dans le Marketing, je vous appâte avec ce mail Episode I pour que vous alliez voir le II sur un autre support sans que je perde de fidèles lecteurs

Commentaires :

• Mes billets s’appelaient “Information ou propagande, à vous de choisir” d’où la référence de début d’article au mot propagande
• Rien à redire sur le fond, “noooon, yé n’é pas changé, yé souis touyours lé mêmeeuuh”
• J’ai encore coupé un morceau de mon mail pour une raison que seuls mes amis de la première heure (Dieu les markette) sauront
• Cette fois, juré, il y aura un deuxième épisode sur le greenwash

Rénover son logement

Attention, article court, ca va aller vite :  vous poser question surqualité énergétique logement et vouloir changer, vous aller là

C’est tout ! Personne n’y croit à un article, aussi court ! Hein ! Et bé, si…